2026年美加墨世界杯期间，中国品牌贡献了多个高光时刻。业内人士表示，从备受球迷赞赏的“裁判视角”技术，到世界杯历史上出现首次视频助理裁判系统（VAR）改判，再到赛场之外义乌制造的极速补单，中国品牌在本届世界杯上实现了从“被看见”到“被需要”的跨越，也展现出中国企业全球化进程中的新面貌。
中国品牌的技术与产品让今年世界杯比赛更清晰、更有沉浸感。
作为国际足联官方技术合作伙伴，联想集团为本届世界杯带来了全方位的AI技术赋能。其中最受球迷关注的当属“裁判视角”技术，通过安装在裁判身上的轻量化摄像头，观众能够以第一人称视角身临其境感受赛场氛围。根据国际足联的初步数据，“裁判视角”平均每场比赛出现三次。
联想集团高级副总裁、首席信息官胡贯中表示，裁判视角功能为观众提供了前所未有的观赛体验。“通过将人工智能与先进视频分析技术相结合，我们将高速移动的画面转化为无缝衔接的直播体验。基于联想在F1赛事中的经验，其摄像设备需在体育运动中最严苛的环境中运行，我们将这一专业技术应用于世界杯赛事，助力实时呈现裁判视角画面。”
不仅让比赛更好看，中国品牌还深度参与了球赛本身。记者了解到，海信集团以VAR独家显示合作伙伴的身份深度嵌入赛事核心运营环节。海信集团的RGB-Mini LED电视被选入本届世界杯国际转播中心专用显示设备。
在6月12日凌晨揭幕战第84分钟，南非球员兹瓦内暴力动作击打墨西哥球员阿尔瓦拉多面部，VAR介入主裁回看后判罚直接红牌，南非仅剩9人作战。现场亮相的VAR系统显示屏幕上，印着的正是中国品牌“Hisense”。
海信集团党委书记、董事长贾少谦此前表示，海信率先推出RGB三维控色液晶显示技术，解决了困扰行业多年的光色同控难题，比国外领先一年多量产。
赛场之外，中国品牌的身影更是渗透到了世界杯的每个角落，一批中国制造精彩亮相，凭借智能化生产、原创化设计、规范化IP运营和成熟的全链条供应链体系，展现出从“代工”向“品牌”跨越的全新面貌，也成为中国制造转型升级的生动写照。
嘉兴平湖的浙江银座箱包有限公司生产车间里，一派繁忙有序的生产景象扑面而来，自动搬运机器人高效穿梭，自动化设备精准作业，数字化生产线全速运转。依托本地成熟的箱包产业基底，银座箱包成功入局2026年美加墨世界杯供应链，成为中国区箱包独家授权代理商。
球员身穿的战袍同样有来自中国品牌的“智造”力量。浙江建信佳人新材料有限公司凭借自主研发的化学法分子级循环再生聚酯纱线，通过分离、脱色、除杂、提纯等一系列精密工序，将废旧纺织品还原为纯度高达99.9%的高品质再生聚酯纱线，高度匹配世界杯球衣对舒适度与耐用度的要求，也让企业成为巴西、法国等12支球队队服品牌的供应商。
作为世界杯周边绕不开的话题，义乌今年也大展拳脚。据义乌体育用品协会估算，本届世界杯周边商品市场份额中，“义乌制造”占比近70%。今年一季度，义乌出口体育用品及设备达28.3亿元，同比增长12%，其中世界杯拉动作用显著。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，本届世界杯中国赞助商数量有所下降，但联想、海信、蒙牛三家的赞助层级与含金量明显提升，没有仅仅停留在买曝光、提升知名度的初级阶段，而是通过嵌入赛事运营场景等不同的方式来彰显技术优势。
“中国品牌参与顶级赛事的模式正在发生质变。过去的赞助模式本质上是希望通过赞助行为，在消费者心目中让品牌与顶级赛事发生关联，从而提升品牌知名度和品牌形象。而本届世界杯中国制造已经深度嵌入赛事运营环节和场景，把中国品牌形象的沟通诉求具象到功能层面。中国品牌从‘产品出海’到‘IP出海’是中国制造业转型升级、从制造大国向制造强国演进的具体体现，这种转型升级正渐入佳境。”王裕雄说。
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